中国网络广告评估行业动向观察及投资机遇研究报告2024-2030年

中国网络广告评估行业动向观察及投资机遇研究报告2024-2030年

【全新修订】：2024年3月

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章 2020-2023年中国网络广告评估产业运行环境分析

　　节 国内宏观经济环境分析

　　　　一、GDP历史变动轨迹分析

　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析

　　　　三、2023年中国宏观经济发展预测分析

　　第二节 2020-2023年中国网络广告评估产业政策分析

　　　　一、中华人民共和国广告法

　　　　二、互联网信息服务管理办法

　　　　三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台

　　第三节 2020-2023年中国网络广告评估产业社会环境分析

第二章 2020-2023年世界网络广告产业运行态势分析

　　节 2020-2023年世界网络广告市场发展总况

　　　　一、全球网络广告市场发展火热

　　　　二、全球网络广告开销增长迅速

　　　　三、全球网络广告支出概况

　　　　四、全球网络广告市场动态透析

　　　　五、全球网络广告市场规模

　　　　六、全球网络广告将超广播广告

　　第二节 2020-2023年美国网络广告市场分析

　　　　一、美国七种网络广告的研究发展

　　　　二、2023年美国网络广告收入分析

　　　　三、美国在线广告收入同比增长情况

　　　　四、美国网络广告规模2023年有望超报纸

　　　　五、美国报纸网站广告增长速度下降

　　　　六、美国网络广告市场巨头垄断

　　第三节 2020-2023年欧洲网络广告市场分析

　　　　一、欧洲在线广告面临发展机遇

　　　　二、欧洲网络广告发展展望

　　　　三、英国网络广告超过报纸广告

　　　　四、法国网络广告市场发展迅速

　　第四节 2020-2023年日本网络广告市场状况分析

　　　　一、日本网络广告增长迅速

　　　　二、日本网络广告营收状况

　　　　三、日本网络广告市场预测

　　　　四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革

　　第五节 2020-2023年韩国网络广告发展状况分析

　　　　一、韩国网络广告收入变化过程

　　　　二、韩国网络广告发力

　　　　三、韩国在线广告市场增长迅速

　　　　四、韩国网络广告市场发展预测

第三章 2020-2023年中国网络广告产业发展综合分析

　　节 2020-2023年中国网络广告发展综述

　　　　一、中国网络广告市场发展特点

　　　　二、网络广告的发展是时代的选择

　　　　三、中国网络广告收入增长步入快车道

　　　　四、网络广告价值解析

　　　　五、网络广告是门户网站主要收入来源

　　　　六、网络广告市场发展趋于理性

　　第二节 2020-2023年中国网络广告市场价格及盈利分析

　　　　一、中国网络广告价格偏低

　　　　二、网络广告的各种计价方式浅析

　　　　三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展

　　　　四、网络广告盈利模式需创新

　　　　五、“看广告利润分成”赢利模式析

　　第三节 2020-2023年中国网络广告的jingque营销分析

　　　　一、营销对网站的广告价值的影响

　　　　二、互联网营销时代来临

　　　　三、营销的核心因素分析

　　　　四、广告重新定义营销算术

　　　　五、jingque投放是广告业的发展方向

　　　　六、定向广告市场总价值预测

　　第四节 2020-2023年中国网络广告市场存在问题

　　　　一、网络广告期待结束“霸王时代”

　　　　二、数字媒体营销出现长尾效应

　　　　三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析

　　　　四、网络广告年增长率差偏小

　　　　五、网络广告市场评测发展不充分

　　第五节 2020-2023年中国网络广告市场发展策略分析

　　　　一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展

　　　　二、国内网络广告的几个发展方向分析

　　　　三、网络广告形式需创新

　　　　四、中国网络广告行业需要技术支撑

第四章 广告效果评估的基本方法分析

　　节 发布方广告目标的回归与效果评估

　　　　一、采集范围

　　　　二、分类标准

　　　　三、分类层次

　　　　四、数据留存

　　　　五、监测流程与质量控制

　　第二节 接收方对广告的感知研究

　　第三节 广告传递过程的研究

　　　　一、媒体的接收群研究

　　　　二、媒体的覆盖区域研究

　　　　三、媒体类型的研究

　　　　四、媒体档次、形象的研究

　　第四节 广告效果研究所采取的指标选择

　　　　一、广告总量

　　　　二、趋势性指标

　　　　三、广告结构指标

　　　　l、广告时段

　　　　2、广告区域

　　第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标

　　　　一、愉悦性指标

　　　　二、可记忆性指标

　　　　三、传播性指标

　　　　四、说服性指标

　　　　五、告知性指标

第五章 网络广告效果评估及评估方法分析

　　节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，

　　第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则

　　　　一、相关性原则

　　　　二、有效性原则

　　第三节 网络广告效果评估的内容及指标

　　　　一、广告曝光次数（Advertising Impression）

　　　　二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate）

　　　　三、网页阅读次数（Page View）

　　　　四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate）

　　第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为

　　　　一、网络广告收入（Income）

　　　　1、产品销售因素的复杂性

　　　　2、网络广告效果的长期性

　　　　3、电子交易手段的落后性

　　　　二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式

　　　　1、千人印象成本（Cost Per Mille）

　　　　2、每点击成本（Cost Per Click）

　　　　3、每行动成本（Cost Per Action）

第六章 2020-2023年中国网络广告评估产业运行形势分析

　　节 2020-2023年中国网络广告评估产业发展综述

　　　　一、网络广告评估术语

　　　　二、微软将测试网络广告评估新方法

　　　　三、网络广告建立科学评估模型

　　　　四、网络广告评估标准演变

　　第二节 2020-2023年中国网络广告评估运行形势分析

　　　　一、微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准

　　　　二、8成企业不满网络广告效果评估方法

　　　　三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢

　　第三节 2020-2023年中国网络广告评估存在问题分析

第七章 2020-2023年中国网络广告评估价值分析

　　节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式

　　第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式

　　第三节 CPA “行动收费”的效果评估模式

　　第四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式

　　第五节 小结及启示

第八章 2020-2023年中国网络购物市场发展现状综述

　　节 中国网络购物市场发展阶段分析

　　　　一、引入期（1997-2002年）

　　　　二、成长期（2003-2010年）

　　　　三、成熟期（2010年以后）

　　第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析

　　　　一、网民数和网购人数的急剧增长

　　　　二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一

　　第三节 2020-2023年中国网络购物现状分析

　　　　一、中国网上购物快速发展

　　　　二、淘宝极大推动网上购物的发展

　　　　三、网上购物呈现市场集中化

　　　　四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向

　　第四节 2023年中国网络购物市场问题分析

　　　　一、中国网络购物消费者权益问题

　　　　二、中国网络购物安全问题

　　　　三、中国网络购物的支付结算问题

　　　　四、中国网络购物商家信誉的问题

　　　　五、中国网络购物立法问题

　　第五节 解决对策探讨

　　　　一、银行竞争促进银行支付卡问题解决

　　　　二、搜索功能解决信息流问题

　　　　三、形成地域化发展解决物流问题

　　　　四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯

　　　　五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务

第九章 2020-2023年中国网上购物市场竞争格局分析

　　节 2020-2023年中国网络购物网站竞争力分析

　　第二节 2020-2023年中国网络购物市场竞争力指标体系

　　第三节 2020-2023年中国两类购物网站竞争力对比

　　　　一、B2C类购物网站竞争力分析

　　　　二、C2C类购物网站竞争力分析

　　第四节 2020-2023年中国C2C典型购物网站竞争力对比

　　　　一、经营指标

　　　　二、营销指标

第十章 2020-2023年中国主要网络购物网站分析

　　节 2020-2023年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为

　　　　一、2023年中国两类网络购物平台用户访问次数

　　　　二、2023年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间

　　第二节 2020-2023年中国B2C类购物网站

　　　　一、zhuoyue网

　　　　二、当当网

　　第三节 2020-2023年中国C2C类购物网站

　　　　一、淘宝

　　　　二、eBay易趣

　　　　三、拍拍网

第十一章 2024-2030年中国网购市场发展趋势与前景展望

　　节 2024-2030年中国网购市场发展环境预测分析

　　第二节 2024-2030年中国网购市场发展趋势探究

　　　　一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势

　　　　二、服装纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头

　　　　三、老龄网民、农村网民增多

　　　　四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升

　　　　五、国际化趋势明显

　　第三节 2024-2030年中国网购市场发展前景展望

　　　　一、用户数和交易额持续升高

　　　　二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟

　　　　三、多模式融合与创新，尽显资源优势

　　　　四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日

　　第四节 2024-2030年中国网购市场发展策略点评

图表目录：（部分）

图表：2018-2023年国内生产总值

图表：2018-2023年居民消费价格涨跌幅度

图表：2023年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2018-2023年年末国家外汇储备

图表：2018-2023年财政收入

图表：2018-2023年全社会固定资产投资

图表：2023年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2023年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2023年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：2018-2023年全球网上购物市场容量变化趋势图

图表：2018-2023年全球B2C市场交易额变化趋势图

图表：2018-2023年美国B2C市场交易额变化趋势图

图表：2023年亚洲B2C电子商务零售额相关数据

图表：2018-2023年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2020-2023年中国CPI与PPI增长情况对比图

图表：2018-2023年中国农村人均纯收入增长趋势图

图表：2018-2023年中国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2018-2023年中国农村居民恩格尔系数

图表：2018-2023年中国城镇居民恩格尔系数 单位：%

图表：2018-2023年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图

图表：2018-2023年中国居民人均消费性支出增长趋势图

图表：2018-2023年中国网民规模增长趋势图

图表：中国网络购物用户职业分布状况

图表：中国网络购物用户样本属性

图表：中国网络购物用户购物次数

图表：中国网民未进行网络购物原因

图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道

图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式

图表：中国网络购物用户网络购物支付方式

图表：中国网络购物用户交易网站类型

图表：中国网络购物用户预购网站类型

图表：中国网络购物买家交易考虑因素

图表：2023年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例）

图表：中国主要购物网站买家用户满意度

图表：网上购物消费者数量与渗透率比较

图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度

图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类

图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素

图表：中国网络购物卖家网上售物方式

图表：中国主要购物网站网上售物买主

图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况

图表：中国网络购物卖家出售商品种类

图表：网民对购物网站核心功能的评价

图表：评价购物网站竞争力的相关指标